品类是什么意思啊_品类是什么意思

【资料图】

1、品类（Category），是指目标顾客购买某种商品的单一利益点（Single Benefit Point，简称为SBP）。

2、每个单一利益点都由物质利益（功能利益）和情感利益双面构成。

3、按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。

4、还有一种理解就是，品类即商品种类。

5、一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和（或）可相互替代的商品和（或）服务。

6、一般情况下品类分为四个品类角色：目标性品类；常规性品类；季节性品类；便利性品类。

7、不同的品类角色意味着不同的品类策略和品类目标。

8、一般情况下目标品类是一个门店或品牌的标志性品类，起到创造形象，吸引客流，增加客流，创造销售的作用。

9、因此，这些品类应给与最优厚的条件，例如：最大频率的促销，最充裕的陈列位置，同城市最有竞争力的价格，最优质的进货补货，给与相应供应商最优先的结款等。

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